Innovations-
kommunikation als Erfolgsfaktor
"Public Relations im Zeitalter von Open Innovation und Mass Collaboration erfordern eine nachhaltige Einbindung des Kommunikationsmanagements in Innovationsprozesse. Nur dann können PR-Verantwortliche – über die noch weit verbreitete "Bekanntmachungs-PR" hinaus – die strategischen Potenziale erfolgreicher Innovationskommunikation ausschöpfen.“ Dies war eine der Thesen, die Prof. Dr. Ansgar Zerfass, Universität Leipzig, Markus Garn, F.A.Z.-Institut, und Stephan Fink, Fink & Fuchs PR, beim 25. PR-Pulse am 14. Juni 2007 in Frankfurt diskutierten. Über 70 PR-Professionals nutzten im Museum für Kommunikation die Chance, sich zum Thema "Wie erreichen Neuheiten ihre Zielgruppen? – Innovationskommunikation als Erfolgsfaktor" zu informieren. Einen Podcast, Präsentationen und Fachbeiträge der Diskutanten gibt es online unter: http://www.ffpress.net/prpulse/innovation.html



PR Report Awards 2007

EMC und Fink & Fuchs PR gewinnen Award für CSR-Projekt
Bei den fünften "PR Report Awards" haben EMC Deutschland und Fink & Fuchs Public Relations den komm.passion Award – Corporate Social Responsibility gewonnen. Die hochkarätig besetzte Jury honorierte die PR-Kampagne zum Thema "EMC sichert Weltkulturerbe". Gegenstand des mehrjährigen Projektes ist die mediale Begleitung des CSR-Engagements von EMC bei der digitalen Sicherung des wertvollen historischen Bestands der Herzogin Anna Amalia Bibliothek in Weimar. Die digitalisierten Werke werden darüber hinaus im Internet einem breiten Publikum zugänglich gemacht. Darauf aufbauend thematisierte die Kampagne die zunehmende Bedeutung digitaler Informationen im gesellschaftlichen und kulturellen Leben sowie die Frage der Sicherung unseres Kulturerbes im digitalen Universum.

Fink & Fuchs PR überreicht Technology Award 2007 an die METRO Group
Die Fink & Fuchs Public Relations AG hat im Rahmen der "PR Report Awards" zum fünften Mal den "Fink & Fuchs Award - Technology" verliehen. Die Auszeichnung ging an die METRO Group für die Kampagne "Der FutureStore auf der CeBIT 2006".



Deutscher PR-Preis 2007
Die von Kabel Deutschland zusammen mit Fink & Fuchs PR durchgeführte Kampagne “Stark vor Ort – Triple-Play-Markteinführung” schaffte es auf die Shortlist des Deutschen PR-Preises 2007. Aus 366 Einreichungen nominierte die Jury 44 Finalisten für den Branchenpreis. Die Gewinner werden am 14. September 2007 anlässlich der Gala zur Preisverleihung im Kurhaus Wiesbaden bekannt gegeben.



Fink & Fuchs baut Kundenberatung aus
Mit Maren Lesche, 30, verstärkt Fink & Fuchs Public Relations die Kundenberatung am Standort Wiesbaden. In ihre neue Aufgabe wird Maren Lesche insbesondere ihre Erfahrung mit CSR-Projekten und PR für den Public Sector einbringen. Vor ihrem Wechsel zu Fink & Fuchs Public Relations arbeitete die studierte Medienwissenschaftlerin bei den Agenturen Media Consulta und Jutta Rubach & Partner in Berlin. Als Junior-Beraterin betreute sie dort Kunden aus den Bereichen Telekommunikation, Bildung, Pharma und Public Sector. Auslandserfahrung sammelte Maren Lesche während des Studiums in den USA und in Australien.

Martin Wein, 28, unterstützt die Kundenberatung im Münchener Team der auf Technologiekommunikation spezialisierten PR-Agentur. Zuvor arbeitete er bei fischerAppelt Kommunikation und Text 100 und konnte vor allem Erfahrung in Produkt- und Consumer PR sammeln. Vier Jahre war Martin Wein außerdem als freier Mitarbeiter der Süddeutschen Zeitung tätig. Er studierte Geschichte und Politikwissenschaft an der Ludwig-Maximilians-Universität München und der Venice International University San Servolo (Venedig).



Die besten PR-Bilder des Jahres 2007 gesucht
Die dpa-Tochter News Aktuell sucht die besten PR-Bilder des Jahres aus Deutschland und der Schweiz. Bewerben können sich Pressestellen und Agenturen mit Fotos und Grafiken, die nach dem 1. Mai 2006 für die Pressearbeit verwendet wurden. Die „obs-Awards 2007“ werden in sechs Kategorien vergeben (Porträt, Unternehmenskommunikation, PR-Event, Produktfoto, TV-Programmbild und Infografik). Einreichungen sind kostenlos und werden noch bis 12. August 2007 akzeptiert. Aus allen Bewerbungen ermittelt eine Fachjury aus Journalisten und PR-Profis die Shortlist mit den erfolgreichsten Motiven. Über die Sieger entscheidet die PR-Branche in einer abschließenden Online-Befragung. Medienpartner ist das Fachmagazin "pressesprecher".
IHK-Innovationsforum bei Fink & Fuchs PR
Am 21. Mai 2007 war das Innovationsforum der IHK Wiesbaden zu Gast in den Räumen der Wiesbadener PR-Agentur. 17 Vorstände und Geschäftsführer von Unternehmen der Region nahmen an der Veranstaltung teil, um mit Stephan Fink, Vorstand der Fink & Fuchs PR AG, über den "Kampf um die besten Köpfe" (Mitarbeiter als die Grundlage für Innovationen) und die Möglichkeiten der Mitarbeiterbindung zu diskutieren. Weiteres Thema war die Auswirkung von Web2.0-Anwendungen auf die interne Kommunikation.
Was steht in Wikipedia?
Fast alle (95 Prozent) befragten 62 leitenden Wirtschaftsjournalisten nutzen Wikipedia. Dies ist eines der Ergebnisse einer neuen im Frühjahr 2007 durchgeführten Untersuchung der Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftskommunikation. Auch zu Recherchezwecken werden beispielsweise RSS-Newsreader (jeder vierte Journalist), Audio-/Video-Pressekonferenzen im Internet (etwa die Hälfte der befragten Journalisten) genutzt. Ein Drittel aller Befragten nutzt Blogs und E-Mail-Alert-Dienste zur Informationsgewinnung.



Jahrbuch Interne Kommunikation
Markenbildung mit Mitarbeitern, Interne Medien – der Schock des Blog oder Unternehmensbotschaften auf Weltreise sind nur einige der vielfältigen Themen des Jahrbuchs Interne Kommunikation 2007, erschienen bei Kalthoff Mahnke Kommunikation. Die Autoren zeigen die Bandbreite der Internen Kommunikation und veranschaulichen wie sich die Produktion von Mitarbeiterzeitungen und –zeitschriften im Zuge der Globalisierung verändert. Das Jahrbuch ist 152 Seiten stark und kostet 35 Euro. DPRG-Mitglieder erhalten einen Rabatt von 20 Prozent. Zu bestellen über: www.inkom-buch.de



2. LPRS Alumnitreffen
„Technologie- kommunikation – wie kommt man in das Feuilleton“ hieß der Vortrag von Stephan Fink, Vorstand der Fink & Fuchs PR AG anlässlich des 2. Alumnitreffens der Leipziger PR-Kommunikationswissenschaftler Ende April in Leipzig. Über 70 Young PR Professionals waren dabei, um Kontakte zu pflegen und zu knüpfen und in den Fachforen mit den Referenten aus Agenturen, Unternehmen, Medien und Agenturen zu diskutieren. Der LPRS wurde von PR-Studenten der Universität Leipzig gegründet. Er bietet eine Vielzahl zusätzlicher Veranstaltungen zu Themen der Kommunikation an, schafft Grundlagen für den Austausch von Wissen, baut gezielt Kontakte auf und unterhält europaweit Netzwerke zu Studenten anderer Hochschulen, Alumni, Wissenschaftlern, Agenturen und Unternehmen.



Markengestaltung im Dialog
„Markenführung im Web2.0“ hieß das Thema des 24. PR-Pulse von Fink & Fuchs PR am 3. Mai 2007 im Eurotheum in Frankfurt/Main. 20 Gäste diskutierten mit Internet-Guru Ossi Urchs über die Bedeutung und Entwicklung von Marken im Web 2.0. Die wichtigsten Thesen können Sie hier noch einmal hören.

Click-Tipp: Alle Webseiten auf diesem Planeten, die Web2.0-Dienste bieten, sind unter Go2Web20.net aufgelistet. web2null heißt das deutsche Pendant, das Anwendungen, Webdienste und Services rund um Web2.0 präsentiert.

PRAXISTIPP

von Tanja Walter-Dunne, Business Development, Fink & Fuchs PR



Interne Blogs: Wissen transparent und verfügbar machen

Externe Blogs schießen derzeit wie Pilze aus dem Boden. Der Trend wird von Unternehmen zunehmend für eigene Zwecke entdeckt, verändern sich doch durch das Web 2.0 die Kommunikationsstrukturen nachhaltig. So eröffnen sich ganz neue Chancen des gemeinsamen Austauschs und der Aufbereitung von Wissen. Auch wenn noch zahlreiche Hürden zu überwinden sind, lohnt sich das Engagement bei der Einrichtung interner Blogs in Unternehmen. Wissen wird transparenter und für alle Mitarbeiter verfügbar.

Was zeichnet einen internen Blog aus?

Zu den wesentlichen Vorteilen eines unternehmensinternen Blogs zählen der Austausch aller Mitarbeiter untereinander, der freie Fluss von Informationen sowie die Verbreitung von Neuigkeiten. Mittels Kommentarfunktion lassen sich Informationen ergänzen, hinterfragen oder diskutieren. Weitere Hintergrundinformationen können auch über die Einbindung von Fotos oder externe Links vermittelt werden. Neben der Möglichkeit, sich schnell Informationen oder Feedback einzuholen, steigt die Motivation der Mitarbeiter, wenn diese sich als Teil des Ganzen erleben und das Gefühl bekommen, dass auch ihr Wissen und ihre Meinung gefragt sind. Ganz nebenbei baut sich das Unternehmen auf diesem Weg ein wertvolles Wissensarchiv auf, das über so genannte Tags, vorher definierte thematische Kategorien, oder Volltextsuche jederzeit angezapft werden kann. Auf diese Weise wird das Wissen der Mitarbeiter nach und nach gesammelt und archiviert und geht nicht verloren, wenn ein Mitarbeiter beispielsweise aus dem Unternehmen ausscheidet.

Bei unserem Agentur-internen Blog hat das Angebot mittlerweile den Charakter einer internen "Zeitung", die nicht nur viele arbeitsrelevante Informationen enthält, sondern auch kontinuierlich inhaltliche Anregungen gibt und über wichtige Ereignisse informiert. Ganze nebenbei sorgt die Plattform dafür, dass die Zahl der E-Mails mit "wichtigen" Informationen deutlich zurück gegangen ist und die früher gemailten Informationen im Blog gebündelt und wahrscheinlich intensiver gelesen werden.

Wie richte ich einen internen Blog ein?

Ein Blog ist vergleichsweise günstig und einfach aufzubauen. Plattformen wie zum Beispiel Wordpress sind unentgeltlich im Internet verfügbar, die Einrichtung lässt sich mit einem überschaubaren Aufwand vornehmen und der kontinuierliche Verwaltungsaufwand für die Administratoren hält sich in Grenzen. Über integrierte Statistikfunktionen lässt sich verfolgen, wie sich Zugriffszahlen entwickeln, wie viele Beiträge und Kommentare in welchem Zeitraum verfasst wurden und welche Informationen besonders häufig aufgerufen werden.

Wir empfehlen außerdem, nach einigen Monaten eine Mitarbeiterumfrage zu starten, um herauszufinden, welche Wünsche die User haben und wie die Plattform weiter optimiert werden kann.

Buchtipps:
WordPress. Weblogs einrichten und administrieren von Frank Bültge. Verlag Open Source Press, 1. Auflage 2007, EUR 19,90. ISBN-10: 3937514333

WordPress 2.x kompakt von Stephan Lamprecht. Bomots Verlag, April 2007, EUR 19,80. ISBN-10: 3939316334



Kommunikations
kongress 2007
Am 11. und 12. Oktober 2007 ist es wieder soweit: Der Kommunikationskongress 2007 erwartet Entscheider aus Kommunikation, Politik und Medien im Berliner Congress Center. Über 100 Referenten aus Wirtschaft, Gesellschaft, Medien und Politik gestalten an zwei Tagen interessante Vorträge über aktuelle Themen und Trends der Kommunikation. Thematische Leitfäden sind: Strategie, Praxis, Management und Best Cases. Den festlichen Höhepunkt des Kongresses bildet die Speakersnight im Berliner Tempodrom. Die Eintrittskarten für die Fachtagung und Gala gibt es online.



Neue Kategorie innerhalb des PR-Preises
Innerhalb des DPRG PR-Preises gibt es eine neue Kategorie für Einzelberater und kleine PR-Agenturen. Diese haben ab sofort die Möglichkeit, jeweils zum 31. Juli, 31. Oktober, 31. Januar oder 30. April jedes Jahres ihre besten Konzepte einzureichen. Das jeweils beste Werk schafft automatisch den Sprung auf die Shortlist des DPRG PR-Preises. Die Jury setzt sich aus Universitäts-Professoren, Agenturinhabern, Unternehmenssprechern und Beratern zusammen. Die Teilnahmegebühr beträgt für DPRG-Mitglieder 195 Euro, für Nicht-Mitglieder 375 Euro. Anmeldungen übers Internet.



Mehr als 40 Millionen Deutsche online
In diesem Jahr sind erstmals 40,8 Millionen Deutsche ab 14 Jahre online. Allein gegenüber dem Vorjahr clicken sich 2007 2,2 Millionen "neue" Nutzer durch die Welt des Internet. Von 1997 bis 2007 kletterte die Zahl der Nutzer auf 62,7 Prozent, was einem Anstieg von 6,5 Prozent entspricht. Dies sind zentrale Ergebnisse der ARD/ZDF-Online-Studie 2007, für die im April dieses Jahres 1.820 Erwachsene in Deutschland befragt wurden. Für den Anstieg der Nutzerzahlen sorgen vor allem Frauen, von denen allein in diesem Jahr 1,6 Millionen (57 Prozent der weiblichen Bevölkerung) mehr im Internet surfen als 2006. Besonders attraktiv sind multimediale Anwendungen, die durch den starken Anstieg von DSL-Anschlüssen komfortabel werden. Bereits 59 Prozent der Online-Nutzer verfügen über einen Breitbandanschluss, im Vorjahr waren es nur 48 Prozent. Erste Ergebnisse der Studie stehen im Internet zum Download bereit. Eine ausführliche Dokumentation der ARD/ZDF-Onlinestudie wird in der August-Ausgabe der Fachzeitschrift Media Perspektiven veröffentlicht.
Fink & Fuchs zieht in die "brainfactory"
Die Münchener Niederlassung der Fink & Fuchs Public Relations AG ist Anfang Mai in die neu gebaute Münchner „brainfactory“ umgezogen. Der bahnhofsnahe Standort bietet in hochmodernem Ambiente ausreichend Wachstumspotenzial für die nächsten Jahre. Es ist geplant, das Münchner Team sukzessive auszubauen. "Mit der Erweiterung unserer Münchner Dependance stärken wir einerseits unsere Präsenz am Technologiestandort München. Darüber hinaus verlangte das Wachstum der letzten Jahre schlicht nach mehr Raum. Nicht zuletzt freuen wir uns auch, unseren Kunden am neuen, zentral gelegenen Agenturstandort eine deutlich bessere Infrastruktur bieten zu können", so Stephan Fink, Agenturvorstand.
Wenn es kriselt im Büro
„Krisensituationen im Arbeitsverhältnis“ heißt eine neue Servicebroschüre, die der Bundesverband der Pressesprecher (bdp) zusammen mit Dr. Tobias Pusch erarbeitet hat. Aus dem Inhalt: Was sind die Rechte des Pressesprechers, wie verhält er sich am besten bei einem Vorgesetztenwechsel? Was tun bei Freistellung, Kündigung oder Abmahnung?
Revision der EU-Fernsehrichtlinie
Durch eine Neufassung der Fernsehrichtlinie will die EU sicherstellen, dass für alle Arten von audiovisuellen Diensten unabhängig vom Übertragungsweg die gleichen Regeln gelten. Dabei wird unterschieden zwischen linearen, audiovisuellen Diensten (herkömmliches Fernsehen, Internet-TV, Live-Streaming) und nicht-linearen Diensten, die auf Abruf angeboten werden (Video on Demand). Anpassungen sind besonders bei den nicht-linearen Diensten vorgesehen, die bisher nicht von der Richtlinie erfasst wurden. Die Kernpunkte der Novelle der EU-Fernsehrichtlinie finden Sie hier.
Fink & Fuchs Newsletter PRoFILE auf Shortlist
Und nicht zuletzt steht der Newsletter, den Sie gerade lesen, in der Kategorie „Electronic Publishing“ auf der Shortlist des Awards Best of Corporate Publishing 2007. Angesichts der steigenden Anzahl an Online-Medien werden in diesem Jahr erstmals Awards für Magazine, Newsletter und mobile Kommunikationsangebote vergeben. Die Bekanntgabe der Gewinner und die Preisverleihung findet am 27. Juni 2007 in München statt.