Oft sind es die einfachen Dinge, die zu außergewöhnlichen Erfolgen führen. Wie viele andere Nachahmer, die diese Idee mittlerweile mehr dreist als erfolgreich kopierten, wird so mancher denken: Warum bin ich nicht darauf gekommen? Wer es nicht wie Alex Tew schafft, seiner Website in kürzester Zeit Kultstatus zu verleihen und sich auf das unterstützende Medienecho verlassen kann, muss selbst die Initiative ergreifen. Denn täglich entstehen hunderte neuer Websites. Von den Blogs ganz zu schweigen. Und übersichtlicher wird es dadurch nicht. Doch um im Web trotzdem nicht übersehen zu werden, bedarf es nicht gleich eines revolutionären Geistesblitzes. Neben einigen gängigen Methoden kann man die Suchmaschinen für sich arbeiten lassen. Das Zauberwort heißt Suchmaschinenoptimierung.

Hommingberger Gepardenforelle entlarvt Suchmaschinen

Die Fachzeitschrift c’t startete im vergangenen Jahr einen Wettbewerb mit dem Ziel, die Top-Position für die Hommingberger Gepardenforelle in den Ergebnislisten von Google, Yahoo, MSN und Seekport zu ergattern. Davon abgesehen, dass die frei erfundene Forellengattung ziemlich schnell bekannt wurde, brachte der Wettbewerb noch ein paar andere wichtige Erkenntnisse. Nach Ablauf der ersten Phase gab Google an, mehr als 3 Millionen Sites zum Thema „Hommingberger Gepardenforelle zu kennen. Die Abfrage „Forelle“ ergab im Vergleich nur eine halbe Million Treffer. Auf den ersten Rängen der Trefferlisten tummelten sich dabei häufig nicht die aus Nutzersicht besten und informativsten Sites. Vielmehr landeten diejenigen vorn, deren Webmaster den meisten Aufwand für die Optimierung betrieben haben.

Sich in den Kopf des Suchenden denken

Einige gelungene Beispiele hierzu zeigt Mario Fischer in seinem Buch „Website Boosting“. Darin stellt er auch hilfreiche Online-Tools ( 1 | 2 ) vor, die nach Eingabe des Begriffs eine Reihe von Assoziationen liefern. Sicher eine bessere Alternative, als die Thesaurusfunktion in Word zu benutzen. Google stellt in seinem AdWords-Bereich innerhalb der Keyword-Tools eine grafische Übersicht zur Verfügung, bei der nach Eingabe eines bestimmten Suchbegriffs ähnliche Begriffe angezeigt werden. Auf Basis dieser Anzeige lassen sich Schlüsse auf die Mitbewerberdichte ziehen, also wie viele Unternehmen im Verhältnis mit diesem Keyword im AdWords-Programm werben. Fischer weist zudem darauf hin, dass neben der Psychologie des Suchenden auch seine mitunter vorhandene Rechtschreibschwäche berücksichtigt werden sollte. Demnach enthalten etwa 9 Prozent aller Suchabfragen Rechtschreibfehler. Über 14 Millionen Webseiten bei Google zeigen das Wort „Orginal“. Gar 15 Prozent aller Deutschen suchen nach der „Maschiene“. Wer also Werbegelder in AdWords investieren und sich von den Mitbewerbern abheben möchte, sollte dem potenziellen Kunden eine gewisse Rechtschreibschwäche zugestehen.

Hohe Page Ranks als Resultat guter Vernetzung

Wer sich nicht darauf beschränken möchte, das erfolgreiche Ergebnis einer Suchmaschineneingabe zu sein, der setzt auf Online-Werbung. Nachdem ein Großteil der Werbebudgets von Printformaten in den Online-Bereich gewandert ist, gehört auch die Platzierung von Bannern oder das Schalten kontextabhängiger Adlinks zum Standard. Die Communities generieren ihre Inhalte selbst und die Werbung richtet sich immer weniger nach vorhandenen Anzeigenumfeldern als vielmehr nach dem Verhalten der User. In der aktuellen Ausgabe von Brand Eins wird in dem Artikel „Werbung 2.0“ beschrieben, wohin die Reise geht: Systeme werden nicht mehr auf Suchanfragen warten, sondern proaktiv arbeiten. Mit dem Kauf von Youtube hat Google dabei einen weiteren strategischen Schritt in Richtung allumfassender Werbe-Plattform getan. Und das Amazon-Prinzip der persönlichen Ansprache, basierend auf der Arbeit von Anzeigen-Servern wird zunehmend Website-übergreifend eingesetzt. Der Austausch von Surfdaten ermöglicht den Anbietern, Vorschlagsmarketing, Media und Verkauf viel zielgerichteter miteinander zu verknüpfen.

Affiliate Marketing und Suchmaschinenoptimierung als Hoffnungsträger

Marketing-Experten bestätigen den Trend: Neben Keyword-Advertising gelten Affiliate-Programme und Suchmaschinenoptimierung zu den Hoffnungsträgern für Online-Werbetreibende - mit dem Ziel, möglichst alles über den Kunden und seine Vorlieben zu erfahren. Also, wenn Sie doch sowieso nirgendwo im Web mehr ausschließlich unter Ihresgleichen sind und die Werbe-Petze Sie permanent verrät, dann sollten Sie doch zumindest dafür sorgen, dass auch Sie ein wichtiges Ausflugsziel der Online-Spaziergänge Ihrer Kunden und Interessenten werden beziehungsweise bleiben. Oder Sie konzentrieren sich einfach darauf, den Alex Tew in sich zu wecken.