Fink & Fuchs PR positiv auf dem Radar der Wirtschaftsjournalisten Fink & Fuchs Public Relations ist unter Wirtschaftsjournalisten gut und als qualitativ hochwertig bekannt. Dies ergibt die Studie "Die Kommunikationswirkung von PR-Agenturen bei der Zielgruppe Wirtschaftsjournalisten 2004". Diese Erhebung hat die Gesellschaft für Wirtschaftskommunikation Dr. Doeblin Mitte des Jahres unter 330 Wirtschaftsredakteuren durchgeführt. Auf die Frage, welche PR-Agenturen gute Pressearbeit betreiben und ein professionelles Verständnis ihrer Aufgaben haben, wurde Fink & Fuchs PR an zweiter Steller aller berücksichtigten 27 Top-Agenturen genannt. Bei der Bekanntheit rangiert die Agentur ebenfalls auf Rang 4 in der Spitzengruppe. Dieses Ergebnis ist umso erfreulicher, da auf den Top-Rängen sonst ausschließlich erheblich größere Agenturen platziert sind, die für verschiedene Märkte arbeiten und dadurch naturgemäß erheblich mehr Journalisten mit ihren Botschaften adressieren als Fink & Fuchs PR. Elektronischer Kunden-Newsletter hat die Nase vorn Corporate Publishing hat für deutsche IT-Firmen eine hohe Bedeutung. Laut der Studie "Professionelles Corporate Publishing 2004" des Marktforschungsinstituts Lünendonk geben Unternehmen im Durchschnitt 2,6 unterschiedliche Publikationen für Kunden- und Mitarbeiter heraus, meist crossmedial sowohl Printprodukte als auch elektronische Medien. Meistgenutzte Unternehmenspublikation ist der elektronische Kunden-Newsletter (62 Prozent). Danach folgen der elektronische Mitarbeiter-Newsletter (58 Prozent) sowie das gedruckte Kundenmagazin (42 Prozent). Für die Inhalte der Corporate-Publishing-Produkte greift die Führungsetage oft selbst zur Feder: Bei 75 Prozent der IT-Firmen sind auch Manager als Autoren tätig. Die eine vorbei, die nächste im Anmarsch Die Systems 2004 gerade vorbei, die CeBIT 2005 schon wieder fest im Blick -Zeit für einen kurzen Überblick über Status quo und zu erwartende Veränderungen. Obgleich die Besucherzahl mit 67.000 Messeteilnehmern gegenüber dem Vorjahr nochmals leicht zurückgegangen ist, die Ausstelleranzahl stagnierte und die Ausstellungsfläche sich um netto 1.500 Quadratmeter verringerte, plant die Messeleitung der Systems, auch im Jahr 2005 am bestehenden Konzept festzuhalten - sprich: an einer klaren Positionierung der Systems als B2B-Messe mit einem Schwerpunkt auf Vorträgen und Sonderthemen. Hintergrund für diese Zukunftsplanung sei die in diesem Jahr weiter gestiegene Zufriedenheit bei Besuchern und Ausstellern, so die Messe München. Die CeBIT dagegen wartet 2005 mit einer ersten Neuerung auf: Die "Marketing Solutions Area" wird im nächsten Jahr erstmals ein Forum für Lösungen rund um das elektronische Marketing bieten. Ziel der Area sind umfassende Informationen zu digitalisiertem Marketing sowie die Vorstellung von Innovationen, Trends und Einsparpotenzialen in diesem Bereich. Das Themenspektrum umfasst unter anderem Online- und crossmediale Werbung, Suchmaschinen- und E-Mail-Marketing, Response-Management, Mobile Video Streaming sowie Mobile Portal Solutions. Neue Berater bei Fink & Fuchs Public Relations Christina Rettig, 24, Junior-Beraterin, und Karsten Krone, 33, Berater, verstärken die Kundenberatung von Fink & Fuchs Public Relations. Rettig kommt von der Agentur Hiller, Wüst & Partner, Krone war zuvor bei der IT-Agentur Hotwire in Frankfurt tätig. Mit den zwei neuen Beratern sind bei Fink & Fuchs PR an den Standorten Wiesbaden und München 57 Mitarbeiter tätig. Anmeldefristen für zwei Kommunikations-Wettbewerbe Bis zum 15. Dezember können Unternehmen Projekte für den "Deutschen Dialogmarketing Preis" einreichen. Mit dem Award kürt der Direktmarketing Verband jährlich die besten Kampagnen im Dialogmarketing in insgesamt 15 Kategorien. Erstmals können in diesem Jahr Arbeiten auch online eingereicht werden. Parallel sucht der Kommunikationsverband mit dem Wettbewerb "Die Klappe 26" die besten Werbespots und -filme aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Einsendeschluss für die Teilnahme ist der 10. Dezember. Beurteilt werden Projekte in den Kategorien Werbefilm/TV-Spots, Wirtschaftsfilm, Promotion, Trailer, Musik-Clip und New Media.			PRAXISTIPP von Mathias Gundlach, Berater bei Fink & Fuchs Public Relations Pressemappe auf CD - alles auf einer Scheibe Die Pressemappe ist auf Messen ein absolutes Muss, um Journalisten mit Informationen zu versorgen, die keine Zeit für ein Gespräch haben. Eine zeitgemäße Form, diese Informationen aufzubereiten, ist die Pressemappe auf CD. Fink & Fuchs Public Relations versteht darunter aber nicht lieblos auf die Scheibe gebrannte Dokumente, sondern ein im Corporate Design gestaltetes, vernetztes Informationsangebot nach Art einer Webseite, das nach Bedarf mehrsprachig aufgebaut sein kann. Neben aktuellen Pressemappen finden sich darauf Hintergrundinformationen, Viten von Unternehmensvertretern und Fotos in druckfähiger Qualität. Der Journalist erhält die Informationen auf einen Blick und kann über Links zwischen den Dateien navigieren. Die CD wird mit einem Label versehen und kommt in eine stabile Hülle mit gestaltetem Cover, auf dem als Service die Veranstaltung und das Sprachangebot vermerkt werden sollten. Mit einer Pressemappe auf CD kann man sich noch immer von der Mehrheit der Aussteller abheben. Die klassische Papiermappe beherrscht nach wie vor die Pressefächer. Bei Journalisten aber wird die CD immer beliebter, da sie die Informationen digital zur Weiterverarbeitung bereit hält und darüber hinaus leicht zu transportieren ist. Wer das Informationsangebot mit einem ausgefallenen Give-away verbinden möchte, speichert die Pressemappe auf einem Flash-Speicher, zum Beispiel einem Memory Stick von Sony. PR-Pulse: Informationen auf der Überholspur Aus PR-Sicht sind Journalisten von Nachrichtenagenturen zentrale Multiplikatoren, deren Texte an Hunderte von Redaktionen übermittelt werden. Gerade deshalb ist es nötig, sich mit den besonderen Anforderungen des Agenturjournalismus auseinanderzusetzen: Was sind Aufgaben und Arbeitsweise von Nachrichtenagenturen? Welche besonderen Anforderungen stellt das schnelllebige Tagesgeschäft? Welche Unterstützung können PR-Verantwortliche leisten? Im Rahmen der Fink & Fuchs-Veranstaltungsreihe PR Pulse wird zu diesem Thema Andreas Hippin, seit vielen Jahren Redakteur bei den dpa-AFX Wirtschaftsnachrichten, Rede und Antwort stehen. Nähere Informationen zu der Veranstaltung, die am 24. November in Wiesbaden stattfindet, erhalten Sie bei sabine.guetlich@ffpr.de. Kommunikation von Innovationen lässt zu wünschen übrig Deutsche Unternehmen und Forschungseinrichtungen tun sich schwer, neue Ideen, Produkte und Technologien bekannt zu machen. Das stellt die Studie "Innovate 2004" der Universität Hohenheim und der Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg fest. Befragt wurden 460 Journalisten und PR-Verantwortliche. Jeder zweite Redakteur sowie mehr als 40 Prozent der Kommunikationsfachleute sehen einen Mangel an geeignetem Unternehmensmaterial über Innovationen. Zugleich wird auch unzureichendes Fachwissen bei Journalisten von zwei Dritteln der Befragten als Ursache für eine geringe Medienberichterstattung gesehen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt der Studie zufolge in Aktualität, Komplexitätsreduktion und Nutzenvermittlung bei der Kommunikation von Innovationen. Kommunikations-Controlling ist Schlüsselthema für die Zukunft Kommunikationsverantwortliche sind zunehmend gefordert, den Wertschöpfungsbeitrag von PR-Maßnahmen nachzuweisen. Nötig ist daher, so ein Ergebnis des Fachkongresses "Wertschöpfung durch Kommunikation" der Branchenverbände DPRG und GPRA, die Entwicklung von adäquaten Controlling-Instrumenten. "Die bisherige PR-Wirkungskontrolle kann diese Aufgaben nicht erfüllen, insofern sie auf die reine Messung des Erfolgs von Kommunikationsmaßnahmen beschränkt bleibt", so Jan Sass von der GPRA. Neue Management-Methoden wie das Value Based Management und die Balanced Scorecard würden deshalb jetzt auch im Bereich Kommunikation wichtig. Die DPRG hat sich vorgenommen, gemeinsam mit Wirtschaftsexperten die Entwicklung von praxistauglichen Verfahren für die Kommunikationsbewertung vorantreiben. Die Vorträge des Referenten des Kongresses sind hier abrufbar.