Heute schon gebloggt? Ein neuer Trend für PR und Marketing kündigt sich an: Weblogs. Nach Auffassung des Marktforschungsinstituts Berlecon Research können Unternehmen durch den Einsatz der "Blogs" - ursprünglich eine Art Online-Tagebücher, zunehmend aber auch meinungsbildende persönliche Statements im Web - ihre Image- und Markenbildung positiv beeinflussen, Kampagnen unterstützen und Themen platzieren. Beispielsweise habe der COO von Sun, Jonathan Schwartz, mit einem Weblog in den letzten Monaten gleich mehrere öffentliche Diskussionen über Sun und seine Wettbewerber angestoßen, so Dr. Thorsten Wichmann, Geschäftsführer von Berlecon Research. Das Institut beruft sich bei seinen Prognosen auf eine Befragung unter 1090 deutschen Internetnutzern. Obgleich 63 Prozent der Interviewten die genaue Bedeutung des Begriffs "Weblogs" noch nicht kennen, wächst die Anzahl der Blogs allein in Deutschland monatlich um rund 15 Prozent und liegt derzeit bei rund 60.000 bis 75.000. think3 denkt bei PR an Fink & Fuchs Public Relations Die think3 GmbH, Anbieter von Product-Lifecycle-Management-Lösungen (PLM) für den Mittelstand, hat ihren PR-Etat an Fink & Fuchs Public Relations vergeben. Kernaufgabe des Mandats ist die Positionierung von think3 als Experte für die Optimierung von Produktentwicklungsprozessen in Industriedesign und mechanischer Konstruktion für Branchen wie Maschinenbau, Automobil- und Fahrzeugbau und die Konsumgüterindustrie. Die Beratung des neuen Kunden übernimmt das PR-Team in Wiesbaden. Beiträge für Künstlersozialkasse sollen steigen - Protest der Verbände Die Künstlersozialabgabe für freie Medienmitarbeiter soll nach Willen des Bundesministeriums für Gesundheit und soziale Sicherung im nächsten Jahr um 35 Prozent steigen. Dagegen protestieren die Medienverbände BDZV (Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger), VDZ (Verband deutscher Zeitschriftenverleger), APR (Arbeitsgemeinschaft Privater Rundfunk) und VPRT (Verband Privater Rundfunk und Telekommunikation) in einem gemeinsamen Brief. Die Argumente: Verlage und andere Medienunternehmen, die beispielsweise in 2003 100.000 Euro Künstlersozialabgabe zahlten, müssten im kommenden Jahr 150.000 Euro abführen. In der überwiegend mittelständisch strukturierten Medienbranche werde diese Steigerung zwangsläufig dazu führen, dass in gleicher Höhe bei den Ausgaben für freie Mitarbeiter gespart werde. Die Künstlersozialabgaben sollen nach Planung des Ministeriums von 4,3 Prozent auf 5,8 Prozent steigen. Mit der auf jedes Honorar für freie Mitarbeiter anfallenden Abgabe finanziert die Künstlersozialkasse die Leistungen für ihre Mitglieder. Wer sucht, der findet Suchmaschinenmarketing sinnvoll einsetzen - unter diesem Motto ist ein neuer, kostenloser Praxisleitfaden vom Deutschen Direktmarketing Verband (DDV) erschienen. Auf 24 Seiten bietet die Broschüre einen umfangreichen Überblick zu Suchmaschinen im Internet und informiert über deren Funktionsweise sowie den sinnvollen Einsatz für Werbung und Marketing. Symposium "Wertschöpfung durch Kommunikation" Wie kann nachgewiesen werden, dass Kommunikation einen wichtigen Beitrag zur Erreichen der strategischen und finanziellen Unternehmensziele leistet? Lässt sich der Zusammenhang zwischen Kommunikation und Wertschöpfung überhaupt darstellen? Diesen und weiteren Fragen widmet sich das gemeinsame Symposium von DPRG und GPRA "Wertschöpfung durch Kommunikation" am 5. November 2004 in der Deutschen Bibliothek in Frankfurt.			PRAXISTIPP von Ulrike Wiedenfels, Senior-Beraterin bei Fink & Fuchs Public Relations Abstracts - weniger ist mehr Der Fachartikel ist ein klassisches PR-Instrument und bietet hervorragende Möglichkeiten zum Image- und Kompetenzaufbau eines Unternehmens in den Medien. In Zeiten chronischen Platzmangels in der Fachpresse hat sich eine frische Herangehensweise herauskristallisiert, die IT-Unternehmen Kosten und Journalisten Zeit spart. Wurden die Textbeiträge früher der Redaktion zumeist "druckfertig" angeboten, so kann man heute sehr gut mit Abstracts arbeiten. Dahinter verbergen sich knappe, zirka 600-Zeichen-lange Zusammenfassungen eines bestimmten Themas. Diese "Köder" vereinen mehrere Vorteile in sich: Der Zeitaufwand ist vergleichsweise gering, denn der Inhalt des angedachten Artikels wird nur grob umrissen. Der Journalist kann sich schnell informieren und entscheiden, ob ein längerer Beitrag zu diesem Thema in sein redaktionelles Konzept passt. Der Fachartikel entsteht erst, wenn ein Medium definitiv Interesse signalisiert hat. Damit steigt die Chance, dass der Text erscheint, da er für den Journalisten maßgeschneidert wurde. PR-Agenturen blicken optimistisch in die Zukunft Eine Mehrheit der deutschen PR-Agenturen rechnet laut einer aktuellen Umfrage von news aktuell und Mummert Communications mit einem Anstieg der Honorarumsätze. Auch die Pressesprecher sind optimistisch: fast jeder dritte Pressesprecher in Deutschland hat für das kommende Jahr höhere Budgets eingeplant. Über die Hälfte der befragten Pressestellen kalkuliert mit gleich bleibenden Budgets. Terminreminder PR-Pulse Wie bereits in der letzten PRoFILE-Ausgabe angekündigt, widmet sich der nächste Abend der Fink & Fuchs-Veranstaltungsreihe "PR Pulse" am 27. Oktober der Frage, wie Anwälte und Kommunikatoren bei Unternehmenskrisen an einem Strang ziehen können. Nähere Informationen zu der Veranstaltung, die in unseren Wiesbadener Agenturräumen stattfindet, sowie ein Anmeldeformular erhalten Sie bei sabine.guetlich@ffpr.de. Welches PR-Portal hat die meisten Nutzer? Aktuelle Zahlen zur Nutzung von PR-Online-Angeboten hat INFOnline bekannt gegeben. Die von den Mediaverbänden getragene Organisation für Zählung und Messung in den Online Medien errechnete für die Plattform w&v-online im August 2004 mehr als eine halbe Millionen Visits (505.982). Presseportal.de folgt auf Rang 2 mit 456.906 Visits und horizont.net mit 433.180 Visits. Bei Page Impressions kehrt sich die Reihenfolge um: hier liegt horizont.net (2.110.699) vor presseportal.de (1.710.339) und w&v-online (1.674.364).