Wie steht’s um meine Marke? Diese Frage beantwortet die "Brand Awareness International 2004" der Fach-Publikation PC-Welt. Auf Basis einer breit angelegten Leserbefragung ermittelt die renommierte Studie Bekanntheit, Image und Potenzial von 350 IT-Marken in 16 Produktsegmenten. Individuelle Einzelanalysen zu einer bestimmten Marke erstellt der IDG Verlag auf Anfrage. Für Anzeigenkunden ist dieser Service kostenlos. "Brand of the Year" ist in 2004 das Unternehmen AVM mit seinen ISDN-Karten/DSL-Modems. Zu den untersuchten Kategorien zählen Desktops, mobile Rechner, PDAs, Tintenstrahl- und Laserdrucker, Monitore, Videoschnittlösungen, ISDN Karten/Modems, Grafikkarten, Scanner, Server, DVD-Brenner, Digitalkameras, Internet/Online Provider, Mainboards und Projektoren. Fink & Fuchs macht Monster-PR Monster Deutschland, Teil des weltweit größten Karriere-Netzwerks im Internet, hat ihren PR-Etat an Fink & Fuchs Public Relations vergeben. Das Mandat umfasst die strategische Beratung und die Medienarbeit für den Online-Stellenmarkt. Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad von Monster weiter zu erhöhen und das Unternehmen als Meinungsführer im Markt für Online-Recruiting zu etablieren. Das Monster-Netzwerk umfasst 25 nationale Websites mit lokalen Inhalten in Europa, Amerika und Asien. Bei Monster Deutschland finden Unternehmen über 414.000 Lebensläufe von Stellensuchenden. Licht am Ende des Tunnels Nicht nur in der deutschen Gesamtwirtschaft mehren sich Stimmen, die einen leichten Aufschwung erkennen wollen. Auch die PR-Branche prognostiziert nach wie vor einen Aufwärtstrend für das Jahr 2004. Dies ist das Ergebnis einer Blitzumfrage der DPRG unter 108 Unternehmen und PR-Agenturen. 40 Prozent der befragten Unternehmen und Agenturen gaben an, ihre Einstellungssituation habe sich positiv verändert. Zudem rechnet der gleiche Anteil der Befragten mit einer Verbesserung der Auftragslage für die zweite Jahreshälfte. Forum Corporate Publishing bestätigt Vorsitzenden Manfred Hasenbeck, 52, ist alter und neuer Vorsitzender des Forum Corporate Publishing. Der Burda-Yukom-Geschäftsführer wurde in seinem Amt bestätigt und wird weitere fünf Jahre als Chef des Kundenzeitschriftenverbandes fungieren. Als wichtigen Punkt auf seiner Agenda sieht Hasenbeck insbesondere das Thema interne Kommunikation. PR Newswire und news aktuell arbeiten künftig zusammen Die beiden Pressedienste zur Nachrichtenverbreitung PR Newswire und news aktuell bündeln ihr Angebot. Im Rahmen einer Partnerschaft der beiden Unternehmen wird künftig news aktuell die Verbreitung von Pressemeldungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz übernehmen. PR Newswire beliefert die internationalen Medien und Investoren. Die Betreuung aller deutschen Kunden erfolgt zentral über news aktuell. Rege Beteiligung beim Deutschen PR-Preis 208 Bewerbungen werden die Juroren des Deutschen PR-Preises von DPRG und FAZ-Institut in den nächsten Wochen und Monaten sichten. Die Zahl der Anwärter auf die Awards in verschiedenen Kategorien hat sich damit gegenüber dem Vorjahr um 50 Prozent gesteigert. Die Preisträger werden im Rahmen einer Galaveranstaltung am 10. September 2004 bekannt gegeben. Fakten und Analysen Mit Informationen zu wirtschaftlichen, politischen und Medienmarkt-Entwicklungen sowie Analysen zu ihrem Einfluss auf den Werbemarkt warten die neuen "Nielsen Prognosis Insights" von Nielsen Media Research auf. Darius Heller, Senior Manager Marketing der Nielsen Media, erläutert zu dem vierteljährlich erscheinenden Produkt: "Ziel ist es, die Verbindung zwischen den statistisch errechneten Prognosen für Mediengattungen und Branchen mit konkreten Fakten aus der Wirtschaft, der Politik und dem Werbemarkt herzustellen und zu interpretieren, was diese jeweils für die Entwicklung der Bruttowerbeausgaben im relevanten Prognosebereich bedeuten." Stellenanzeigen über Website der DPRG Die DPRG bietet mit einer Nachwuchs-Stellenbörse auf ihrer Website einen neuen Service an. Als registrierte Nutzer können Stellenanbieter und -suchende dort Angebote und Suchanfragen für Praktikanten-, Trainee-, Volontärs- und Junior-Berater-Anstellungen veröffentlichen. Wie geht es weiter mit der PR? Über das Thema "PR-Trends 2010 - Wohin steuert die Kommunikation?" machten sich bei einer Veranstaltung der dpa-Tochter news aktuell mehr als 160 PR-Profis und Journalisten Gedanken. Das Fazit: Die Disziplin Public Relations wird immer journalistischer und strategischer. Als derzeit problematisch sahen die Referenten, dass Unternehmensnachrichten in den Medien zunehmend ein Nischendasein fristen und es durch kurze Zeitfenster immer schwieriger werde, komplexe Themen in der Presse darzustellen. Eine zentrale Aufgabe der PR sei entsprechend die Früherkennung solcher Zeitfenster. Auch die Tendenz von reaktiver hin zu proaktiver PR und dem "transparenten Unternehmen" wurde als Trend ausgemacht.		PRAXISTIPP von Stefanie Wegner, Senior-Beraterin bei Fink & Fuchs Public Relations Ein Bild sagt manchmal mehr als 1.000 Worte IT-Unternehmen stehen immer wieder vor der Herausforderung, komplexe Zusammenhänge verständlich, prägnant und zielgruppengerecht zu kommunizieren. Eine ideale Unterstützung hierfür ist die Visualisierung. Mit Fotos oder Grafiken lassen sich schwierige Themen oft schneller und eindeutiger erklären als mit einem reinen Pressetext. Zudem wird in Redaktionen stets händeringend nach gutem - und optimaler Weise kostenlosem - Bildmaterial gesucht. Eine Chance, die in Unternehmen zwar theoretisch bekannt ist, aber praktisch oft nicht genutzt wird. Geht man die Visualisierung an, so ist es sinnvoll, über den "Bild-Tellerrand" hinaus zu denken: Reine Produktfotos oder Packshots sind nicht alles. Mit einem Foto zu einem aktuellen Thema kann ein Unternehmen über die Nennung bei der Bildquellenangabe eine "Duftmarke" setzen und Kompetenz beweisen. Ein Muss sind allerdings eine vernünftige Bildqualität und der Transport einer zielgruppenadäquaten Information beziehungsweise Botschaft - Basics, die immer wieder missachtet werden. PR-Pulse: Issues managen und die Mitarbeiter ins Boot holen Am 30. Juni 2004 referierte Dr. Gero Kalt, Geschäftsführer des F.A.Z.-Instituts, im Rahmen der Fink & Fuchs- Veranstaltungsreihe PR-Pulse zu Fällen von gelungenem Issue Management. Die angeregte Diskussion der Teilnehmer zeigte, dass die Notwendigkeit, "heiße" Themen frühzeitig zu erkennen und für das Unternehmen nutzbar zu machen beziehungsweise ihr Gefahrenpotenzial zu entschärfen, von allen Seiten bejaht wird. Allein bei der Frage der Bewältigung und Umsetzung solcher Issues schieden sich die PR-Geister etwas. Die nächste PR-Pulse Veranstaltung wirft einen tiefen Blick ins Firmeninnere. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten spielt die interne Kommunikation eine bedeutende Rolle, sind doch die Mitarbeiter das Sprachrohr des Unternehmens nach außen. Zuständig für diese Disziplin sind oftmals die PR-Verantwortlichen. Was aber gibt es bei der internen Kommunikation - auch über Landesgrenzen hinaus - zu beachten? Wie gelingt es, die Mitarbeiter "ins Boot zu holen"? Welche Fehler werden gemacht, und wie kann man sie vermeiden? Zu diesen und weiteren Fragen referiert mit Ulrich Nies ein ausgewiesener Experte in Sachen interne Kommunikation. Nies ist Leiter Information Management bei der BASF AG, Buchautor und im DPRG-Vorstand für das Thema interne Kommunikation zuständig. Wir würden uns freuen, Sie am 17. August 2004 um 17.30 Uhr in unseren Wiesbadener Räumen begrüßen zu dürfen. Interessenten können sich bei sabine.guetlich@ffpr.de anmelden. Weltweiter Technologie-Wettbewerb Die Globalisierung wird auch bei Awards immer spürbarer: Erstmals lobt das US-Magazin The Wall Street Journal ihren Wettbewerb "Technology Innovation Awards" weltweit aus. Gekürt werden "revolutionäre" Entwicklungen aus Medizin und Biotechnologie sowie den IT-Bereichen Soft- und Hardware, Internet, Security und Halbleiterindustrie. Den Siegern winkt eine ausführliche Berichterstattung in der US-amerikanischen, europäischen und asiatischen Ausgabe des Wall Street Journal. Bewerbungschluss für die Teilnahme ist der 3. September 2004. Weitere Informationen finden Sie hier. Pressespiegel bedingt zulässig Nun ist es amtlich - unternehmensinterne Pressespiegel, die einzelne Medien-Beiträge beinhalten, sind urheberrechtlich zulässig. Das bestätigt das Kammergericht Berlin in einem Urteil. Die Entscheidung gilt allerdings nicht für solche Pressespiegel, die kostenpflichtig und ohne die Genehmigung der Urheber an größere Personenkreise vertrieben werden. Diplom am Abend Ab Oktober 2004 bildet die neu gegründete Deutsche Presseakademie in Berlin angehende PR-Professionals aus. Die Referentenliste des einjährigen berufsbegleitenden Abendstudiums umfasst Kommunikationsexperten renommierter Unternehmen, Agenturen, Medien und politischer Institutionen. Lerninhalte der Ausbildung sind alle Themen rund um PR-Prozesse - von der PR-Strategie über die Presse- und Medienarbeit sowie spezielle PR-Formen bis hin zu Wirtschaftsenglisch und rechtlichen Fragen. Die Ausbildung bereitet auf die Abschlussprüfung der Deutschen Akademie für Public Relations (DAPR) vor. Infos rund um Verbände ... ... finden sich in gebündelter Form auf dem neu gestalteten Webportal Deutsches Verbände Forum. Das Portal beinhaltet Pressemitteilungen, Fachartikel sowie alle Adressen deutscher Verbände. Eine Suchmaschine ermöglicht die Archivrecherche in bislang 25.000 Meldungen sowie 500 Fachartikeln zu Lobbying und Verbandsmanagement. Neben Optik und Navigation hat die Deutsche Gesellschaft für Verbandsmanagement e.V. (DGVM) als Betreiber des Portals auch die Inhalte der Website erneuert und ergänzt.